verko
Ajans ücreti ve reklam harcaması neden ayrı?
Reklam bütçesi kampanyanızın Google üzerinde gösterilmesi ve belirlenen hedefler doğrultusunda yayınlanması için kullanılır. Yönetim ücreti ise araştırma, kurulum, takip, test ve iyileştirme çalışmasının bedelidir. İkisinin aynı kalemde sunulması harcamanın nereye gittiğini görmenizi zorlaştırır.
Örneğin 20.000 TL aylık reklam bütçesi ayıran bir işletmede 7.500 TL yönetim hizmetiyle birlikte planlanan iki kalemin toplamı 27.500 TL olur. Bu yalnızca bütçe örneğidir; satış, tıklama veya müşteri sayısı tahmini değildir. Vergi ve ayrıca sipariş edilen üretimlerin kapsamı teklifte belirtilir.
Aylık 7.500 TL hizmette ne yapıyoruz?
İşletmenizi, hedef müşteriyi ve mevcut hesabınızı inceliyoruz. Arama kampanyasında sadece trafik çekmek yerine, hangi aramanın gerçekten teklif veya satış ihtimali taşıdığını ayırıyoruz. Önemli kelimeleri ilgili hizmet sayfasıyla eşleştiriyoruz.
- Hesap, rakip, anahtar kelime ve arama niyeti araştırması.
- Kampanya yapısı, bütçe dağılımı ve reklam metinlerinin hazırlanması.
- Arama terimlerinin kontrolü ve negatif kelimelerin güncellenmesi.
- Dönüşüm ölçümünün kontrolü; kampanya ve teklif optimizasyonu.
- Haftalık performans raporu ve sonraki çalışma adımları.
Negatif kelime çalışması ne kazandırır?
Tekne kiralama hizmeti veren bir işletme düşünün. Tekne satın alma, iş ilanı veya ücretsiz etkinlik aramaları aynı satış ihtiyacını taşımayabilir. Arama terimlerini işletmenin teklifine göre inceleyip ilgisiz olanları hariç tutarız. Kelimenin bağlamını kontrol etmeden geniş bir listeyi kopyalamayız.
Bu çalışma bir kez yapılıp bitmez. Yeni aramalar, sezon ve kampanya değişiklikleri nedeniyle düzenli gözden geçirilir. Amaç bütçeyi işletmenin hizmet vermediği ihtiyaçlara harcamamak ve daha ilgili ziyaretlere yönlendirmektir.
Haftalık raporda hangi sayılar anlamlı?
Tıklama sayısı tek başına müşteri kazanımını göstermez. Telefon, form veya satın alma ölçümünün doğru çalışması; aynı talebin tekrar sayılmaması ve gelen talebin niteliği birlikte değerlendirilmelidir.
| Ölçüm | Karar için kullanımı |
|---|---|
| Harcama ve tıklama maliyeti | Bütçenin ne kadarının ve hangi sorgularda kullanıldığını görmek. |
| Dönüşüm ve dönüşüm maliyeti | Ölçülen talep veya satış başına maliyeti değerlendirmek. |
| Talep kalitesi | Satış ekibinden uygun müşteri / ilgisiz başvuru geri bildirimi almak. |
| Satış değeri ve ROAS | Gelir ölçümü güvenilir olduğunda reklam getirisine bakmak. |
Teklif seçerken soracağınız beş soru
Hesabınız işletmenize ait kalmalı ve sonuçları kendi erişiminizle görebilmelisiniz. Ajans değişikliği, kampanya geçmişini kaybetmenize neden olmamalıdır.
- Hizmet bedeli ve Google bütçesi ayrı mı?
- Hangi kampanyalar ve kaç hesap yönetiliyor?
- Dönüşüm kurulumu ve açılış sayfası çalışması hangi kapsamda?
- Rapor ne sıklıkla geliyor ve hangi kararları içeriyor?
- Sözleşme, iptal ve hesap erişimi koşulları neler?
Sık sorulan sorular
7.500 TL’ye Google reklam bütçesi dahil mi?
Hayır. Bu aylık yönetim hizmetidir. Google’a ödenecek bütçeyi ayrıca belirleriz.
Belirli sayıda müşteri garantisi var mı?
Hayır. Sonuçlar sektör, teklif, rekabet, bütçe, ölçüm ve site deneyimine bağlıdır. Çalışmayı bu verilerle düzenli olarak iyileştiririz.
Meta reklamlarını da yönetebilir misiniz?
Evet. Meta yönetimi ayrı aylık hizmettir. İki platformun bütçesi ve ölçümü birlikte planlanabilir.