verko
Ana sayfa yerine ne zaman landing page gerekir?
Ana sayfa işletmenizin tüm hizmetlerine giriş sunar. Landing page ise daha dar bir ihtiyacı karşılar. Örneğin İstanbul’da prefabrik ev fiyatını araştıran bir ziyaretçiyi tüm hizmetleri anlatan genel bir sayfa yerine, ilgili ev modellerini ve teklif sürecini açıklayan sayfaya göndermek daha tutarlı bir deneyim sağlar.
Bu, her anahtar kelime için ayrı ve birbirine benzeyen sayfa açmak anlamına gelmez. Aynı ihtiyacı ifade eden aramaları tek güçlü sayfada karşılayabilirsiniz. Farklı sayfa ancak teklif, hedef müşteri veya karar süreci gerçekten değişiyorsa anlamlıdır.
Örnek: tekne kiralama reklamından rezervasyon talebine
Reklamınız özel gün için tekne kiralamayı anlatıyorsa açılan sayfada bu hizmet hemen görünmelidir. Ziyaretçinin teknenin kapasitesini, kalkış noktasını, programı ve fiyatın hangi koşullara bağlı olduğunu araması gerekmemelidir.
| Sayfa bölümü | Yanıtladığı soru |
|---|---|
| İlk ekran | Hangi hizmet, kimler için, hangi bölgede sunuluyor? |
| Gerçek fotoğraf ve bilgiler | Kapasite, süre ve program bana uygun mu? |
| Kapsam ve koşullar | Fiyata ne dahil; hangi bilgilerle teklif alabilirim? |
| Referans veya müşteri deneyimi | Bu işletmeye neden güvenmeliyim? |
| Kısa form / arama | Uygun tarih ve kişi sayısı için nasıl dönüş alırım? |
Formu kısaltın, gerekli bilgiyi kaybetmeyin
İlk temas için her ayrıntıyı istemek başvuruyu zorlaştırabilir. Ad, telefon ve ihtiyaç seçimi birçok hizmet için yeterli bir başlangıçtır. Tarih veya kişi sayısı teklifin temelini oluşturuyorsa bunları ekleyin. Zorunlu ve isteğe bağlı alanları açıkça ayırın.
Mobilde yazı boyutu, telefon klavyesi, düğmenin görünürlüğü ve hata mesajları önemlidir. Form hatalı olduğunda girilen bilgilerin silinmemesi ve başarılı gönderimin anlaşılır biçimde gösterilmesi gerekir. WhatsApp ve telefon alternatifleri de aynı hizmet bağlamını korumalıdır.
Başarıyı yalnızca tıklamayla ölçmeyin
Sayfa ziyaretini, form başlangıcını, başarılı form gönderimini ve nitelikli talebi ayrı değerlendirin. Düğmeye tıklamak, formun gerçekten gönderildiği anlamına gelmez. Bir ziyaretçi birkaç kez WhatsApp bağlantısına basabilir; bu da birkaç yeni müşteri demek değildir.
Örnek hesap: 200 ziyaretin 10’u başarılı başvuruysa form dönüşüm oranı yüzde 5’tir. Fakat bu başvuruların yalnızca ikisi hizmet bölgenize uygunsa satış ekibinin geri bildirimiyle hedeflemeyi veya sayfanın açıklamasını değiştirmek gerekebilir. Bu rakamlar açıklama amaçlıdır; beklenen sonuç değildir.
Yayın öncesi kontrol listesi
- Reklamın vaadi ile sayfanın başlığı ve teklifi uyuşuyor mu?
- Mobilde ilk ekran ve ana eylem kolay anlaşılabiliyor mu?
- Fotoğraflar gerçek hizmeti gösteriyor mu?
- Form, telefon ve WhatsApp bağlantıları doğru çalışıyor mu?
- Ölçüm başarısız gönderimi dönüşüm saymıyor mu?
- Sayfanın indekslenmesi veya kampanyaya özel kalması bilinçli seçilmiş mi?
Bir hizmet için örnek teklif sayfası akışı
Prefabrik ev teklifi isteyen ziyaretçi önce hangi modelin sunulduğunu, fiyata nelerin dahil olduğunu ve teslimatın nasıl planlandığını anlamak ister. Reklamda bir model gösterip kullanıcıyı bütün hizmetlerin yer aldığı genel sayfaya göndermek bu kararı zorlaştırabilir.
Teklif sayfasında ilk ekranda modeli ve ana kapsamı; devamında planı, ölçüleri, gerçek proje görsellerini ve cevaplanması gereken soruları gösterin. Formda ilk görüşme için gerekli bilgileri isteyin. Telefon, il ve ilgilenilen model yeterliyse uzun teknik formu sonraya bırakın.
| Bölüm | İşlev |
|---|---|
| Reklamla aynı teklif | Kullanıcı doğru yere geldiğini anlar |
| Kapsam ve gerçek örnek | Belirsizliği azaltır |
| Kısa form / iletişim | Sonraki adımı kolaylaştırır |
| Başarılı gönderim | Talebin ulaştığını gösterir |
| Talep kaydı | Kampanya ve satış sonucu karşılaştırılır |
Sık sorulan sorular
Landing page tek sayfalık web sitesiyle aynı mı?
Benzer görünebilir; temel fark amaçtır. Landing page belirli kampanya ve eyleme odaklanır, tek sayfalık site tüm işletmeyi anlatabilir.
Mevcut siteme eklenebilir mi?
Evet. Genellikle mevcut alan adı altında ilgili hizmete bağlı bir sayfa oluşturulabilir.
Her reklam için ayrı sayfa gerekir mi?
Hayır. Aynı teklif ve arama niyetini paylaşan reklamlar aynı güçlü sayfaya gidebilir.