verko
Anahtar kelimeyle arama terimini ayırın
Anahtar kelime kampanyaya eklediğiniz hedefleme ifadesidir; arama terimi kullanıcının yazdığı gerçek sorgudur. Arama terimleri raporu bu sorguları incelemek için kullanılır. Google, gizlilik nedeniyle bazı düşük etkinlikli sorguları raporda göstermeyebilir. Bu yüzden gördüğünüz listenin bütün aramaların eksiksiz dökümü olduğunu varsaymayın. Google Ads: arama terimleri raporu.
İlk değerlendirmede aramayı işletmenin sattığı şeyle karşılaştırın. Prefabrik ev satışı yapan bir firma için “prefabrik ev fiyatları” ile “prefabrik montaj iş ilanı” aynı ihtiyaç değildir. Ancak firma montaj hizmetini ayrıca satıyorsa “prefabrik montaj” ifadesini bütünüyle engellemek de uygun olmayabilir.
Eşleme türü ne kadar alanı kapatıyor?
Google Arama kampanyalarında negatif geniş eşleme, ifadenin bütün kelimeleri farklı sırada da yer alsa engelleyebilir. Negatif sıralı eşleme aynı kelime sırasını arar; negatif tam eşleme ise ek kelime içermeyen ifadeyi hedefler. Pozitif kelimelerin eşleme mantığıyla aynı kabul etmeyin. Google Ads: negatif anahtar kelimeler.
| Negatif örnek | Engellenebilecek sorgu | Bu negatifin tek başına engellemediği sorgu |
|---|---|---|
| Geniş: ücretsiz logo | logo ücretsiz indir | logo tasarım fiyatları |
| Sıralı: “ücretsiz logo” | ücretsiz logo indir | logo ücretsiz indir |
| Tam: [ücretsiz logo] | ücretsiz logo | ücretsiz logo indir |
Bu örnekler yalnız eşleme mantığını gösterir; hesabınıza doğrudan uygulanacak hazır liste değildir. Google’ın dokümanına göre negatifler yakın varyasyonları bütünüyle kapsamaz; eş anlamlı ve tekil/çoğul biçimleri ayrıca değerlendirmeniz gerekebilir. Büyük/küçük harf ve yazım hataları ise otomatik dikkate alınır. Google Ads: negatif anahtar kelimeler.
Her sorgu için aynı üç kararı kullanın
Bir sorguyu “koru”, “incele” veya “hariç tut” olarak işaretleyin. Kararın yanına nedenini yazın. Böylece gelecek hafta başka biri aynı kelimeyi gördüğünde yalnız bir listeyle değil, işletmenin gerekçesiyle karşılaşır. Aşağıdaki satırlar varsayımsal işletme örnekleridir; gerçek müşteri hesabından alınmamıştır.
| Arama | Örnek işletme koşulu | Karar ve gerekçe |
|---|---|---|
| tekne kaptanı iş ilanları | Yalnız tur ve kiralama satılıyor | Hariç tutma adayı: işe alım ihtiyacı. |
| prefabrik ev fiyatları | Prefabrik ev satışı yapılıyor | Koru: fiyat araştırması ticari niyet taşıyor. |
| logo tasarım eğitimi | Yalnız tasarım hizmeti veriliyor | Hariç tutma adayı: eğitim talebi karşılanmıyor. |
| ücretsiz kargo ayakkabı | Mağaza ücretsiz kargo sunuyor | Koru: ücretsiz kelimesi burada ilgisiz değil. |
| ikinci el tekne | Hem kiralama hem satış var | İncele: hangi kampanya ve hizmetle eşleştiğine bak. |
Hesabın tamamına uygulamadan önce kapsamı seçin
Bir kelime tek bir kampanya için ilgisizken başka bir kampanya için değerli olabilir. Satış ve kiralamayı birlikte yapan işletmede kiralama kampanyasının elemesini bütün hesaba yaymak sorun yaratabilir. Değişikliğin hangi kampanyaları etkileyeceğini kontrol edin; yalnız bir reklam grubu için gereken ayrımı gereksiz yere genişletmeyin.
“Ücretsiz”, “ucuz”, “nasıl” gibi kelimeleri bağlamsız bir internet listesinden almak özellikle dikkat ister. Ücretsiz keşif veren işletmenin değerli aramalarını kapatabilirsiniz. Buna karşılık sattığınız ürünle hiçbir ilgisi olmayan açık bir sorgu için uzun süre harcama birikmesini beklemek de gerekmez.
Dönüşüm yok diye hemen engellemeyin
Bir sorguda birkaç tıklamadan sonra satış oluşmaması, sorgunun yanlış olduğunu kanıtlamaz. İlgili ziyaretçi doğru sayfaya gitmiyor olabilir; fiyat veya iletişim akışı sorunlu olabilir. Önce niyeti, harcamayı, ölçümü ve satış döngüsünü birlikte okuyun. Açılış sayfasındaki uyumu landing page rehberimizle kontrol edebilirsiniz.
Değişiklik kaydında tarih, sorgu, negatif ifade, eşleme, uygulanan kapsam ve gerekçe bulunsun. Sonraki incelemede ilgili trafiğin ve nitelikli taleplerin nasıl değiştiğine bakın. Talep düşüşünü tek başına son değişikliğe bağlamadan sezon, bütçe ve diğer düzenlemeleri de gözden geçirin.
Bu çalışma düzenli olarak yapılmalı mı?
Yeni sorgular ve hizmet değişiklikleri nedeniyle liste gözden geçirilmelidir. İnceleme sıklığı harcama ve veri miktarına göre belirlenir. VerkoWeb’de arama terimi kontrolünü kampanya optimizasyonunun bir parçası olarak yürütüyoruz; kapsamı Google Ads yönetim hizmeti rehberinde açıklıyoruz.