verko
Önce tek bir hizmet ve net bir hedef seçin
İlk kampanyada bütün hizmetlerinizi aynı reklam grubuna doldurmayın. Örneğin prefabrik ev satan bir işletmede ev modeli incelemek, arsa uygunluğunu sormak ve fiyat teklifi almak farklı adımlardır. Kampanyanın hangi adımı artırmasını istediğinizi yazın.
Satış sitede bitiyorsa satın alma; teklif sonradan hazırlanıyorsa tamamlanmış form veya nitelikli telefon görüşmesi daha anlamlı olabilir. Telefon ikonuna basılması ile cevaplanan görüşmeyi aynı sonuç olarak değerlendirmeyin.
Hesap ve ölçümü hazırlayın
Reklam hesabınız işletmenizin kontrolünde kalsın. Ajansla çalışıyorsanız şifre paylaşmak yerine uygun erişim verin. Faturalandırmayı, para birimini, saat dilimini ve ödeme yöntemini kampanyadan önce kontrol edin.
Deneme formunu gönderip kaydın gerçekten ulaştığını doğrulayın. Sonuç ekranını yenilediğinizde aynı işlem ikinci kez sayılıyor mu, mobilde form tamamlanabiliyor mu, telefon bağlantısı doğru numarayı arıyor mu bakın. Deneme kayıtlarını gerçek müşteri talebi raporundan ayırın.
Arama niyetini reklam grubuna çevirin
Keyword Planner ile adayları bulduktan sonra yalnız hacme göre seçim yapmayın. “Prefabrik ev fiyatları” ile “prefabrik ev nasıl yapılır” aynı satın alma yakınlığında değildir. Başlangıçta hangi sorguya hangi sayfanın cevap vereceğini belirleyin.
| Arama | Ziyaretçinin ihtiyacı | Uygun sayfa |
|---|---|---|
| prefabrik ev fiyatları | Maliyet ve kapsam karşılaştırması | Model, kapsam ve teklif bilgileri |
| iki katlı prefabrik ev | Belirli bir ürün türü | İki katlı modeller ve planlar |
| prefabrik ev iş ilanları | İş arama | Satış kampanyasında hariç tutma adayı |
Arama kampanyasını adım adım kurun
Google Ads’te yeni kampanyaya girin, hedefinizi ve Arama türünü seçin. Dönüşüm hedeflerini inceleyin; hesabınızdaki her olayı otomatik olarak iş hedefiniz kabul etmeyin. Arayüzdeki seçenekler hesap ve hedefe göre farklılaşabilir.
- Hizmet verebildiğiniz konumları, dili ve yayın tercihlerini kontrol edin.
- Bütçeyi ve teklif stratejisini ölçümün hazır olup olmadığına göre seçin.
- Birbirine yakın niyetleri aynı reklam grubunda toplayın; eşleme türlerini bilinçli kullanın.
- Başlıklarda hizmeti, kapsamı ve gerçek farkınızı anlatın. Reklamdaki teklifi sayfada da gösterin.
- Son URL, iletişim bilgisi ve mobil önizlemeyi kontrol ettikten sonra yayınlayın.
Yayından sonra neye bakıyoruz?
İlk kontrolümüz reklamın harcama yapması değil; doğru sayfanın açılması, gerçek arama terimleri ve talep kalitesi. İlgisiz sorgular için negatif kelime adayları çıkarıyor, form kayıtlarını reklam raporuyla karşılaştırıyoruz.
Bir günlük az veriden kazanan ilan etmiyoruz. Önceden belirlediğimiz test bütçesi, talep maliyeti ve satışa dönüşen başvuru sayısını birlikte değerlendiriyoruz. Tıklama artarken nitelikli talep düşüyorsa bütçeyi artırmadan teklif ve sayfa uyumuna dönüyoruz.
Sık sorulan sorular
Google reklam vermek için web sitesi şart mı?
Bu rehber web sitesine giden Arama kampanyasını ele alıyor. Form, telefon veya başka hedefler için hesapta sunulan farklı akışları ayrıca değerlendirebiliriz.
Her kelime için ayrı kampanya mı açmalıyım?
Hayır. Bütçe, hedef ve konum farkları kampanya ayrımını; birbirine yakın arama niyetleri reklam gruplarını belirler. Gereksiz parçalama yönetimi zorlaştırır.