verko
Tasarım ekibine ne vermelisiniz?
“Güzel bir reklam yapalım” tek başına işe başlayacak kadar bilgi içermez. Ürünün gerçek fotoğrafları, stok durumu, hedef kitlenin sorusu ve teklifin şartları gerekir. Bir ürünün farkı malzemeyse onu gösterin; teslim kolaylığıysa bunu somut biçimde anlatın.
Örneğin çantanın yalnız ön yüzünü göstermek yerine kullanımda boyutunu, iç bölmelerini ve kapanışını çekebilirsiniz. Böylece müşteri görsel beğenmenin yanında satın alma kararına yardımcı bilgi alır.
Doldurulabilir kreatif briefi
Her içerik için aşağıdaki sorulara birer kısa cevap yazın. Belirsiz kalan alanı tasarım sırasında tahminle doldurmak yerine işletmeyle netleştiriyoruz.
| Alan | Yazılacak bilgi |
|---|---|
| Hedef kişi | Ürüne kimin, hangi durumda ihtiyacı var? |
| Teklif | Hangi ürün / hizmet, hangi gerçek koşulla sunuluyor? |
| Ana mesaj | Tek cümlede neden ilgilenmeli? |
| Kanıt | Ürün gösterimi, malzeme detayı, izinli yorum veya gerçek çalışma |
| İtiraz | Fiyat, ölçü, teslimat veya kullanım hakkında en sık soru |
| CTA | Ürünü incele, teklif al veya mesaj gönder |
| Varış ekranı | Reklamdaki teklifi karşılayan URL veya sohbet |
Bir ürün videosunu sahnelere ayırın
Örnek bir çanta reklamında ilk sahne günlük kullanım ihtiyacını, ikinci sahne iç hacmi, üçüncü sahne ürün detayını, son sahne de seçenekleri inceleme çağrısını gösterebilir. Bu bir üretim taslağıdır; belirli bir sürenin veya kurgunun herkeste daha çok satış getireceğini varsaymayın.
Dikey yerleşim için ayrı kadraj hazırlayın. Önemli yazıyı ve ürünü düğmelerin kapatacağı kenarlara koymayın. Meta’nın Reels rehberi dikey video, ses ve güvenli alan kullanımını vurguluyor. Son kontrolü yalnız tasarım programında değil reklam yerleşimi önizlemesinde yapın.
Teslim dosyaları ve yayın kontrolü
Görsel dosyasının yanında reklam metni, başlık ve yönlendirme bilgisini de teslim paketine ekleyin. Kaynak dosyaları ile yayına girecek sürümleri ayrı adlandırın. Yanlış fiyatlı eski bir tasarımın yeniden kullanılmasını önlemek için sürüm tarihi ekleyin.
- Yerleşime uygun görsel veya video dosyaları ve kapak.
- Ana metin, başlık, CTA ve doğru hedef URL.
- Fiyat, kampanya tarihi, stok ve teslimat koşullarının işletme onayı.
- Fotoğraf, kişi görüntüsü, müzik ve yorum için kullanım hakkı kontrolü.
- Mobil önizleme: okunabilir yazı, kesilmeyen ürün, çalışan bağlantı.
- Dosya adı: ürün-mesaj-yerleşim-sürüm; örneğin canta-ic-hacim-reels-v1.
Üretim ile testi birbirinden ayırın
Bu aşamanın çıktısı kullanılabilir bir reklam paketidir. Sonraki aşamada hangi mesajın veya gösterimin etkili olduğunu ölçeriz. Aynı briefin üç renk varyantını üretmek, üç farklı müşteri ihtiyacını test etmekle aynı şey değildir.
Yeni test için hangi varsayımı değiştirdiğinizi yazın: kullanım gösterimi mi, teslimat avantajı mı, ürün karşılaştırması mı? Kreatif test rehberimizde bütçe, ölçüm ve karar düzenini ayrıca ele alıyoruz.
Sık sorulan sorular
Reklam kreatifi sadece görsel midir?
Hayır. Görsel veya video, ana metin, başlık, teklif ve yönlendirme birlikte çalışır. Çok iyi bir görsel yanlış sayfaya gidiyorsa deneyim kopar.
Yapay zekâyla görsel kullanabilir miyiz?
Kullanım hakkını, ürünün gerçeğe uygunluğunu ve reklam koşullarını kontrol ederek değerlendirebiliriz. Üründe olmayan özellik veya sonucu görselle vaat etmeyin.