verko
Önceliği satışa açık kategori ve ürünlere verin
İlk adım, hangi ürünlerde rekabetçi olduğunuzu belirlemektir. Stok, kâr marjı ve teslimat avantajı olmayan bir ürünün yüksek arama hacmi tek başına iyi bir hedef oluşturmaz. Kategori araştırmasını bu ticari bilgilerle birlikte yapıyoruz.
Örneğin koşu ayakkabısı araması kategori ihtiyacı taşırken belirli bir model ve numara araması ürün seviyesine yaklaşır. Kategori sayfası seçim yapmayı kolaylaştırmalı; ürün sayfası ise ölçü, malzeme, stok ve teslimat sorularını yanıtlamalıdır.
Kategori ve ürün sayfasını aynı metinle doldurmayın
Kategori açıklamasında ürün gruplarının farkını, seçim ölçütlerini ve ilgili alt kategorileri anlatın. Ürün açıklamasında ise o ürüne özgü bilgiyi sunun. Üreticiden gelen aynı metni yüzlerce ürüne kopyalamak ziyaretçinin kararına çok az katkı sağlar.
- Kategori: kullanım amacı, seçeneklerin farkı ve alt kategori bağlantıları.
- Ürün: özgün fotoğraf, teknik özellik, ölçü, bakım ve kullanım bilgisi.
- Güven: teslimat, iade süreci ve işletme iletişim bilgisi.
- Bağlantılar: ilgili kategori, tamamlayıcı ürün ve seçim rehberi.
Bir kategori için sorgu–sayfa çalışma tablosu hazırlayın
Önce bir ürün grubunu seçin ve müşterinin sorularını ayırın. “Keten gömlek” arayan kişi seçenekleri karşılaştırmak isteyebilir; belirli model adını arayan kişi doğrudan ürün detayına yakın olabilir. “Keten gömlek nasıl yıkanır?” ise bakım bilgisi ihtiyacıdır. Her sorguyu yeni kategoriye dönüştürmek yerine en uygun sayfa türünü belirleyin.
| Örnek sorgu | İhtiyaç | Uygun sayfa / karar |
|---|---|---|
| keten gömlek | Modelleri karşılaştırma | Mevcut keten gömlek kategorisi |
| kısa kollu keten gömlek | Belirli seçenek grubu | Yeterli ürün ve farklı ihtiyaç varsa alt kategori; aksi halde mevcut kategori içinde seçim |
| X model keten gömlek | Belirli ürünü inceleme | İlgili ürün sayfası |
| keten gömlek nasıl yıkanır | Bakım bilgisi | Ürün bilgisini destekleyen rehber |
Bu sorgular varsayımsal örneklerdir; doğrulanmış arama hacmi listesi değildir. Gerçek mağazada ürün çeşitliliği, stok sürekliliği, müşteri soruları ve erişilebilir arama verisiyle öncelik verilir. Aynı ürünleri aynı açıklamayla tekrar gösteren birden fazla kategori açmak yerine mevcut sayfayı güçlendirmek daha uygun olabilir.
Kategori metni yazmadan önce şu beş soruyu yanıtlayın
- Ne satılıyor? Sayfa başlığı ve ilk açıklama ürün grubunu açıkça tanımlıyor mu?
- Nasıl seçilir? Kesim, malzeme veya kullanım amacı gibi gerçekten fark yaratan seçenekler açıklanmış mı?
- Ürün bulunuyor mu? Sayfada vaat edilen gruba uygun, satın alınabilir seçenekler var mı?
- Nereye gidilir? İlgili alt kategoriler ve ürünler anlaşılır bağlantılarla erişilebilir mi?
- Ne ölçülecek? Bu sayfa için organik ziyaret, ürüne geçiş ve satış katkısı nasıl izlenecek?
Örnek bir kategori açılışı şöyle olabilir: “Günlük kullanım ve yazlık kombinler için keten gömlek modellerini inceleyin. Kesim, kol boyu ve renk seçeneklerini karşılaştırarak size uygun modeli bulun.” Bu metin ancak mağazanın gerçekten sunduğu seçeneklerle uyumluysa kullanılmalıdır. Ürün listesini aşağı iten uzun ve tekrar eden paragraflar yerine, müşterinin seçim yapmasını kolaylaştıran bilgi sunun.
Kontrol tablosunda mevcut URL, hedef ihtiyaç, eksik bilgi, yapılacak değişiklik ve sorumlu kişi yer alsın. Sayfanın başlığını, ürün sırasını ve açıklamasını değiştirdiğiniz tarihi kaydedin. Sonraki değerlendirmede sezon, stok ve kampanya etkilerini de dikkate alın; yalnız bir günlük gösterim değişimini içerik başarısı saymayın.
Filtreler ve URL yapısı kontrol altında olmalı
Renk, beden ve sıralama filtreleri çok sayıda benzer adres oluşturabilir. Her kombinasyonun aramada görünmesi gerekmez. Arama talebi ve özgün içerik taşıyan kategori sayfaları ile geçici filtre sonuçlarını ayırmak gerekir. Canonical, tarama ve indeksleme kararları birlikte ele alınmalıdır.
Google’ın e-ticaret rehberi, ürünlerin gezinme bağlantıları üzerinden bulunabilmesini ve tutarlı URL yapısını önerir. Yalnızca site içi aramadan erişilen ürünler keşfedilmeyi zorlaştırabilir. Bu nedenle menü, kategori ve ürün bağlantılarını gerçek HTML bağlantılarıyla kuruyoruz.
Google: e-ticaret site yapısı · Google: e-ticaret URL yapısı
Stok bittiğinde sayfayı hemen silmeyin
Tekrar satışa gelecek bir ürünün sayfasında stok durumunu açıkça gösterin; varsa benzer ürünlere ulaşmayı kolaylaştırın. Kalıcı olarak kaldırılan ürünlerde uygun alternatif, yönlendirme veya kaldırma kararı ürün bazında verilmelidir. Bütün eski ürünleri ana sayfaya yönlendirmek kullanıcıya doğru karşılığı sunmaz.
Ürün yapılandırılmış verisi kullanılıyorsa fiyat ve stok bilgisi sayfada görünen bilgiyle tutarlı olmalıdır. Yapılandırılmış veri eklemek arama görünümünü destekleyebilir; özel sonuç görünümü veya sıra garantisi sağlamaz.
İlk 30 gün için çalışma sırası
Önce tarama ve ölçüm sorunlarını, ardından satış potansiyeli olan kategori ve ürünleri ele alıyoruz. Böylece içerik üretmeden önce arama motorunun sayfalara erişebildiğinden ve sonuçların ölçülebildiğinden emin oluyoruz.
| Aşama | Çıktı |
|---|---|
| Teknik kontrol | İndekslenebilir kategori/ürünler, yönlendirmeler ve filtre URL listesi. |
| Niyet haritası | Hedef sorgu → kategori, ürün veya rehber eşlemesi. |
| İçerik ve bağlantılar | Öncelikli sayfalarda özgün bilgi ve ilgili iç bağlantılar. |
| Ölçüm | Search Console görünürlüğü ile organik ziyaret, sepet ve satış değerlendirmesi. |
Sık sorulan sorular
E-ticaret SEO ne kadar sürede sonuç verir?
Teknik düzeltmelerin ve içeriklerin taranması zaman alır. İlk değişimleri haftalar içinde izleyebiliriz; rekabetçi sorgulardaki ilerleme daha uzun sürebilir. Sabit süre veya sıra garantisi verilemez.
Blog yazmak yeterli mi?
Hayır. Satışa yakın kategori ve ürün sayfaları, teknik yapı ve iç bağlantılar önceliklidir. Rehberler bunları destekler.
Tüm filtreleri indeksletmeli miyim?
Hayır. Kullanıcı ihtiyacı ve arama değeri olmayan kombinasyonlar ayrı ayrı değerlendirilmelidir.
Kurulum hazırlığı için mağaza kurulum rehberine, aylık çalışma kapsamı için SEO hizmeti fiyatlarına bakabilirsiniz.